B2B Brend menadžment

Name: B2B Brend menadžment
Author: Filip Kotler i Valdemar Ferč

Filip Kotler i Valdemar Ferč

OPIS KNJIGE:

REČ AUTORA

Budući da se sličnost među proizvodima povećava, kompanije se okreću brendiranju kao načinu da se kreira naklonost prema njihovim proizvodima. Brendiranje je bilo osnovni faktor uspeha dobro poznatih proizvoda poput Coca-Cole, McDonaldsa, Kodaka i Mercedesa. vreme je da i druge kompanije počnu da koriste brendiranje na sofisticiran način. Neke kompanije su to i učinile... Caterpillar, Du Pont, Siemens, GE. Ono što industrijske kompanije moraju da shvate da brendiranje ide mnogo dalje od izgradnje imena i varijeteta ponude. Brendiranje je zapravo obećanje da će kompanija kreirati i isporučivati svoju ponudu na određenom nivou usluge. Obećanje koje stoji iza brenda postaje motivaciona snaga za sve aktivnosti kompanije i njenih partnera.

Naša knjiga je jedna od prvih koja duboko zadire u umetnost i nauku o brendiranju industrijskih proizvoda. Opskrbljujemo vas sa konceptima, teorijom i desetinama slučajeva koji ilustruju uspešno brendiranje industrijskih proizvoda.

REKLI SU O KNJIZI

Brendiranje je veoma važan deo svih kultura širom sveta i neizostavan deo u poslovnom svetu. Ova prva knjiga o B2B brend menadžmentu daje i najiskusnijim menadžerima uvid u novi način gledanja na B2B brendiranje.
-Tim Love, Vice-Chairmen Omnicom Group

Globalizacija ekonomske razmene i nestanak međudržavnih granica su dobro poznati poslovnim liderima 21. veka. Ova knjiga će vam pružiti znanja o tome kako da se vaša kompanija razlikuje u konkurenciji na globalnu tržištu.
-Dr. Axel C. Heitmann, CEO Lanxess

Relevantnost brendiranja business to Business je očigledna. Međutim najveću prepreku profesionalnom brendiranju predstavlja duh brendiranja koji treba usaditi u glave onima koji donose odluke u kompanijama. Tada brendiranje može da dobije zamaha. Ova knjiga će biti vrlo korisna onima koji su odgovorni za ovaj proces.
-Achim Kuhn, Head of Marketing Herrenknecht

Mi u Lenovu verujemo da je brendiranje u B2B jednako važno kao i brendiranje u Business to Consumer areni. Ova knjiga kombinuje metodološki pristup B2B brendingu i mnoštvo životnih primera iz prakse. Ako želite da naučite kako da izgradite održivu konkurentsku prednost kroz brendiranje ne treba da tragate dalje na pravom ste mestu.
-Bill Amelio, CEO Lenovo

SADRŽAJ

Predgovor
Uvod
Izjave zahvalnosti
Poglavlje 1-Biti poznat i biti jedan od mnogih
Poglavlje 2-Brendirati ili ne brendirati
Relevantnost B2B brenda
Moć poslovnih brendova
Poglavlje 3-Dimenzije B2B brendiranja
Osobenost brenda
Komunikacija brenda
Procena brenda
Posebnost brenda
Poglavlje 4-Ubrzanje kroz brendiranje
Planiranje brenda
Analiza brenda
Strategija brenda
Izgradnja brenda
Kontrola/revizija brenda
Poglavlje 5-Priče o uspehu B2B brendiranja
Fed Ex
Samsung
Cemex
IBM
Siemens
Lanxess
Lenovo/IBM
Tata Steel
Poglavlje 6-Vodite računa o zamkama brendiranja
Brend je nešto što posedujete
Brendovi se sami staraju o sebi
Ne nosite tamne naočare
Ne dozvolite autsajderima da rade vaš posao
Poglavlje 7-Buduće perspektive
Korporativna društvena odgovornost
Brendiranje u Kini
Dizajn i brendiranje
Omiljeni brendovi i liderstvo Brenda
O autorima
Biobliografija
Internet adrese

Više detalja

Br.strana: 356

Povez: tvrd, B5

Izdavač: Asee

ISBN: 9788676680641

Šifra: 1957

Cena: 2.292 rsd

potrebna količina:

dostava i poŠtarina

naČin plaĆanja

Opcije plaćanje za kupce iz Srbije:

- pouzećem prilikom isporuke knjiga
- internet karticama Visa,Maestro i Mastercard
- preko IPS skeniraj - mBanking aplikacije
- putem uplatnice na šalteru pošte ili banke

Opcije plaćanje za kupce iz inostranstva:

- pouzećem za kupce iz BIH i Crne Gore
- putem PayPal sistema
- internet karticama Visa, Maestro i MasterCard

postavite pitanje