Propaganda

Name: Propaganda
Author: Edvard Bernajs

OPIS KNJIGE:

"Propaganda" Edvarda Bernajsa jedno je od najuticajnijih i najprovokativnijih dela o masovnoj komunikaciji i manipulaciji javnim mnjenjem, koje je do danas ostalo temeljno štivo za razumevanje političkog marketinga, odnosa s javnošću i psiholoških mehanizama uticaja. Ova knjiga, prvi put objavljena 1928. godine, nudi dubok uvid u moć propagande kao sredstva oblikovanja društvenih vrednosti, stavova i ponašanja, ukazujući na način na koji elite koriste različite tehnike komunikacije kako bi usmeravale javnost u željenom pravcu. Bernajs, poznat kao jedan od osnivača modernih odnosa s javnošću, iznosi argument da propaganda nije nužno negativan fenomen, već neizbežan i ključan alat u upravljanju društvom.

Knjiga objašnjava kako se propagandni mehanizmi koriste u politici, biznisu, medijima i kulturi, analizirajući kako se javno mnjenje može oblikovati kroz pažljivo osmišljene poruke i psihološke tehnike. Bernajs, oslanjajući se na ideje svog ujaka Sigmunda Frojda, istražuje podsvest pojedinca i kolektivne psihološke obrasce, objašnjavajući kako se emocije i nesvesni impulsi mogu instrumentalizovati za postizanje određenih ciljeva. Njegova osnovna tvrdnja jeste da je društvo previše složeno da bi funkcionisalo bez vođstva stručnjaka koji će "upravljačkim mehanizmima" usmeravati mase – ideja koja i danas izaziva kontroverze.

Posebno je zanimljivo kako Bernajs analizira propagandu ne samo u kontekstu političke moći i izbora, već i u domenu potrošačke kulture, oglašavanja i korporativne strategije. On objašnjava kako su multinacionalne kompanije i političke elite naučile da koriste masovne medije i društvene norme kako bi manipulisale potrošačkim odlukama, utičući na to šta ljudi kupuju, u šta veruju i kako se ponašaju. Mnoge metode koje opisuje – od kreiranja brendova do strateškog plasiranja poruka kroz medije – i dalje su u širokoj upotrebi, potvrđujući njegov status vizionara u oblasti masovne komunikacije.

Iako knjiga može delovati cinično jer otvoreno govori o tehnikama manipulacije, ona takođe služi kao moćan alat za razumevanje načina na koji savremeni svet funkcioniše. Noam Čomski i mnogi drugi savremeni mislioci oslanjali su se na Bernajsove ideje u svojim analizama propagande i medijskih uticaja. "Propaganda" je nezaobilazno štivo za svakoga ko želi da razume moć komunikacije, uticaj medija i skrivene mehanizme društvene kontrole – bilo da je reč o političkim kampanjama, reklamama ili javnom diskursu. Ova knjiga ostavlja snažan utisak, podstiče kritičko razmišljanje i pruža neprocenjiv uvid u strukture moći koje oblikuju savremeni svet.

Više detalja

Br.strana: 141

Povez: Meki povez

God.izdanja: 2015.

Izdavač: Ammonite

ISBN: 9788690904167

Šifra: 91648

Cena: 1.000 rsd

potrebna količina:

Odaberite izdanje:

dostava i poŠtarina

naČin plaĆanja

Opcije plaćanje za kupce iz Srbije:

- pouzećem prilikom isporuke knjiga
- internet karticama Visa,Maestro i Mastercard
- preko IPS skeniraj - mBanking aplikacije
- putem uplatnice na šalteru pošte ili banke

Opcije plaćanje za kupce iz inostranstva:

- pouzećem za kupce iz BIH i Crne Gore
- putem PayPal sistema
- internet karticama Visa, Maestro i MasterCard

postavite pitanje